El streaming abandona su sueño premium y se vuelca a la telenovela y el vivo

Las plataformas de streaming están atravesando una transformación silenciosa pero profunda: están dejando de ser el refugio de proyectos audaces y de calidad premium para abrazar un contenido generalista, cada vez más parecido a la oferta del cable básico de los años 90. Según La Nación, mientras la fusión entre Paramount Skydance y Warner Bros. Discovery inaugura una nueva era en Hollywood, los servicios on demand viran hacia formatos masivos, transmisiones en vivo y la incorporación de creadores de YouTube a sus catálogos globales.

Netflix, que supo plantearse como la nueva HBO, hoy compite directamente con YouTube. Ted Sarandos, CEO de la plataforma, admitió en una entrevista con Bloomberg que el crecimiento de este año fue más lento de lo esperado y destacó las emisiones deportivas en vivo como una estrategia clave para sumar suscriptores. Además, el servicio sumó a su biblioteca ciclos nacidos en YouTube como Last Meals, Cold as Balls y el fenómeno infantil Miss Rachel, programas que no fueron pensados originalmente para el consumo televisivo que la misma empresa ayudó a redefinir.

«Vamos a ser HBO antes de que HBO se convierta en nosotros»

— Ted Sarandos, en declaraciones recogidas por La Nación

La inmortalidad de la telenovela

En la Argentina y el resto de Latinoamérica, el viraje tiene un nombre claro: la telenovela. Las ficciones regionales, mejor equipadas para resistir los vaivenes del streaming que las producciones con ambiciones globales, se instalaron entre los contenidos más vistos. HBO Max decidió producir su primera tira original en castellano, Colisión, protagonizada por Margarita Rosa de Francisco y Macarena Achaga, que desde su estreno se ubicó en el segundo puesto entre los contenidos más vistos de la plataforma en Argentina.

El ranking actual confirma la tendencia. En HBO Max, Trapos sucios aparece en el sexto lugar del Top Ten. En Netflix, la tira colombiana Medusa ocupa el cuarto puesto. En Prime Video, Avenida Brasil se instaló hace meses en el primer lugar, Betty, la fea está en el quinto y Educando a Nina, la tira de 2016 protagonizada por Griselda Siciliani, figura en el sexto puesto. Las cifras demuestran que, ante la falta de ficciones originales en la TV abierta, el streaming tomó la posta con grandes dosis de nostalgia por las historias ya conocidas.

El fenómeno también se refleja en la salida de nombres de peso del ecosistema Netflix. David Fincher no renovará su contrato de exclusividad, Noah Baumbach firmó con Warner Bros., los creadores de Stranger Things se pasaron a Paramount y el productor Shawn Levy emigró a Disney. Sarandos ya había corregido su famosa frase de 2012: «Queremos ser HBO, CBS y BBC y todos los diferentes canales alrededor del mundo que entretienen al público», dijo hace dos años al diario The New York Times, confirmando que el sueño del nicho de calidad quedó atrás.